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Titolo completo
SICUREZZA E SCIENZE SOCIALI
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Editore
FrancoAngeli
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ISSN
2283-8740 (Rivista Stampata)
2283-7523 (Rivista Online)
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Numero del fascicolo
3
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Designazione del fascicolo
3
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Data del fascicolo (YYYY/MM)
2020/04
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Titolo completo
Violenza digitale di genere. Ricerca, progettazione, comunicazione di una campagna di sensibilizzazione dall'università per l'università
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Di (autore)
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Prima Pagina
138
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Ultima Pagina
151
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Lingua del testo
Italiano
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Data di publicazione
2020/04
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Copyright
2019 FrancoAngeli srl
Introduzione o prefazione
Questo articolo vuole essere una riflessione, un'analisi e una restituzione al let-tore del percorso di ideazione e realizzazione di una campagna di comunicazione contro la violenza di genere. Il progetto è maturato nel Centro di ricerca interuni-versitario "Culture di Genere" di Milano e ha impiegato una metodologia innovativa. Un gruppo di studenti universitari, precedentemente formato, ha svolto il lavoro creativo per le campagne di sensibilizzazione strutturando una campagna in cui il linguaggio è risultato completamente interno alla subcultura di riferimento. Non solo poiché il segmento sociale a cui appartenevano i produttori della comunicazione era infatti omogeneo per stili di vita, credenze e/o visione del mondo al segmento sociale e culturale del target della campagna, bensì anche perché si sono ispirati a racconti di violenze esperite da altri studenti e studentesse degli atenei mi-lanesi. Un ulteriore elemento di solida novità riguarda la ricerca field effettuata con le tecniche del neuromarketing su un campione rappresentativo dell'universo di riferimento.
Elenco citazioni del
10.3280/SISS2019-003010
Citazione non strutturata
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