Vedi metadata
I METADATI DI QUESTO DOI SONO STATI AGGIORNATI IL: 2024-01-10 22:41
Cite as
-
Titolo completo
MERCATI & COMPETITIVITÀ
-
Editore
FrancoAngeli
-
ISSN
1826-7386 (Rivista Stampata)
1972-4861 (Rivista Online)
-
Numero del fascicolo
2
-
Designazione del fascicolo
2
-
Data del fascicolo (YYYY/MM)
2015/06
-
Titolo completo
Marchi ecologici e percorsi "credibili" di sostenibilità: uno studio sulle imprese con l'Eu Ecolabel nel territorio italiano
-
Di (autore)
-
Prima Pagina
111
-
Ultima Pagina
138
-
Lingua del testo
Italiano
-
Data di publicazione
2015/06
-
Copyright
2015 FrancoAngeli srl
Introduzione o prefazione
Quali strategie di sostenibilità sono perseguite dalle imprese che espongono sui propri prodotti marchi ecologici? A questa domanda il presente lavoro tenta di dare una risposta, focalizzando l'analisi sul comportamento delle imprese che espongono il marchio ecologico europeo "EU Ecolabel". L'Italia è il primo paese europeo per numero di licenze ottenute, pertanto il lavoro si focalizza sulle imprese che hanno ottenuto questa licenza nel nostro territorio, effettuando un'analisi cross-sector su 109 aziende. L'autore si pone l'obiettivo di offrire un punto di vista per analizzare la credibilità di azioni sostenibili e per individuare la presenza di concreti percorsi di sostenibilità. Per queste finalità si è scelto di indagare la relazione tra marchi ecologici, strategie di corporate social responsibility (CSR) e comunicazione di CSR. Inoltre, avendo scelto di effettuare l'indagine su un marchio riconosciuto a livello internazionale, il lavoro approfondisce la relazione esistente tra l'EU Ecolabel e le strategie di sviluppo internazionale attuate dalle imprese, al fine di valutare se la scelta di questo marchio sia in qualche misura influenzata dalle opportunità di ingresso in mercati esteri sensibili alle tematiche ambientali. Il lavoro contribuisce ad alimentare la discussione sui marchi ecologici e sul loro valore, offrendo spunti di riflessione sul comportamento desiderabile che le imprese dovrebbero assumere per rafforzare la credibilità dei prodotti eco-label.
Elenco citazioni del
10.3280/MC2015-002007
Citazione non strutturata
Aaker D. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.
Citazione non strutturata
Arcidiacono D. (2013). Consumatori attivi. Milano: FrancoAngeli.
Citazione non strutturata
Birkner C. (2011). Green Global Brands: The New World Order. Marketing News, 45, 12: 12-15.
Citazione non strutturata
Bradford R. (2007). Green wash confronted: misleading advertisement regulation in
Citazione non strutturata
the EU andits member states. Study Report, available at: www.foeeurope.org/corporates/pdf/greenwash_confronted.pdf.
Citazione non strutturata
Brønn P.S., Vrioni A.B. (2001). Corporate social responsibility and cause related marketing: an overview. International Journal
of Advertising, 20: 207-222.
https://doi.org/10.1080/02650487.2001.11104887
Citazione non strutturata
Busacca B. (1994). Le risorse di fiducia. Torino: Utet.
Citazione non strutturata
Busacca B.(2000). Il valore della marca. Milano: Egea.
Citazione non strutturata
Cerana N., a cura di (2004). Comunicare la responsabilità sociale. Teorie, modelli, strumenti e casi d’eccellenza. Milano: FrancoAngeli. (trad.: Communication CSR. Theories, models and excellence cases).
Citazione non strutturata
De Chiara A., Penza F., (2013). Marchi ecologici e strategie di differenziazione per i mercati esteri. Atti del X Convegno SIM.
Citazione non strutturata
European Commission. Facts and figures. Testo disponibile al sito http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/facts-and-figures.html.
Citazione non strutturata
European Commission. (2011). Communication from the Commission to the European Parliament, the Council, the European economic and social Committee and the Committee of the Regions. A renewed EU strategy 2011-14 for Corporate Social Responsibility. Brussels, 25.10.2011 COM(2011) 681 final
Citazione non strutturata
Gardner Burleigh B., Sidney J.L. (1995). The Product and the Brand. Harvard Business Review, 33 (March-April).
Citazione non strutturata
Gen Global Ecolabelling Network (2011). 2011 Annual Report. Testo disponibile al sito http://www.flipsnack.com/FB8F9BF569B/f7hfgl5j.
Citazione non strutturata
Ginsberg J.M., Bloom P.N. (2004). Choosing the right green marketing strategy. Sloan Management Review, 46, 1: 79-84.
Citazione non strutturata
Keller K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Citazione non strutturata
Keller K.L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications,
15, 2-3: 139-155.
https://doi.org/10.1080/13527260902757530
Citazione non strutturata
Keller K.L., Busacca B., Ostillio M.C. (2005). La gestione del brand. Milano: Egea.
Citazione non strutturata
Matten D., Moon J. (2004). ‘Implicit’ and ‘explicit’ CSR: a conceptual framework for understanding CSR in Europe, paper presented at XXth Egos Conference, Ljubljana, Slovenia.
Citazione non strutturata
Porter M.E., Kramer M.R. (2002). The competitive advantage of corporate philanthropy. Harvard Business Review, 80, 12.
Citazione non strutturata
Schlegelmilch B.B., Pollach I. (2005). The perils and opportunities of communicating corporate ethics. Journal of Marketing
Management, 21, 3/4: 267-90.
https://doi.org/10.1362/0267257053779154
Citazione non strutturata
Sigliocco M., Siano A., (2013). The “Greening” of brand: spin doctoring operation or real environmental responsability undertaking of companies?. Atti del 18th International Conference on Corporate and Marketing Communication. “Responsible Communication”, University of Salerno, Italy.
Citazione non strutturata
Swaen V., Vanhamme J. (2004). See how ‘good’ we are: the dangers of using corporate social activities in communication campaigns. Advances in Consumer Research, 31, 1: 302-3.
Citazione non strutturata
Swaen V., Vanhamme J. (2005). The use of corporate social responsibility arguments in communication campaigns: does source credibility matter?. Advances in Consumer Research, 32, 1: 590-1.
Citazione non strutturata
Vicari S. (1995). Brand Equity. Il potenziale generativo della fiducia. Milano: Egea.
Citazione non strutturata
WPP. (2011). The 2011 Green Brands survey. Cohn & Wolfe, Landor Associates, Penn, Schoen & Berland, Esty Environmental Partners.