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Titolo completo
MERCATI E COMPETITIVITÀ
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Editore
FrancoAngeli
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ISSN
1826-7386 (Rivista Stampata)
1972-4861 (Rivista Online)
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Numero del fascicolo
1
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Designazione del fascicolo
1
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Data del fascicolo (YYYY/MM)
2014/02
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Titolo completo
Marche e giovani consumatori "digitali": uno studio esplorativo
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Di (autore)
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Prima Pagina
153
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Ultima Pagina
176
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Lingua del testo
Italiano
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Data di publicazione
2014/02
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Copyright
2014 FrancoAngeli srl
Introduzione o prefazione
Il paper presenta i risultati di uno studio volto ad indagare la relazione tra marche e giovani consumatori "digitali". A tale scopo è stata effettuata una rilevazione - tramite un questionario semi-strutturato - che ha interessato un campione di oltre cinquecento soggetti, di età compresa tra i 15 e i 24 anni. Data la novità del tema e l'assenza di un univoco quadro di riferimento teorico, più che valutare delle ipotesi di ricerca, l'articolo intende proporre - anche in vista di eventuali studi futuri - una serie di questioni ancora poco esplorate dal punto di vista empirico. In particolare, si segnala l'opportunità di porre attenzione non solo alle tecnologie, ma anche al modo in cui le marche vengono incorporate nel più ampio insieme di strategie comunicative (tanto online, quanto offline) e di orientamenti valoriali che danno senso alla vita quotidiana delle persone.
Elenco citazioni del
10.3280/MC2014-001008
Citazione non strutturata
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