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Titolo completo
MERCATI E COMPETITIVITÀ
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Editore
FrancoAngeli
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ISSN
1826-7386 (Rivista Stampata)
1972-4861 (Rivista Online)
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Numero del fascicolo
2
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Designazione del fascicolo
2
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Data del fascicolo (YYYY/MM)
2013/07
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Titolo completo
Made in Italy e country of origin effect
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Di (autore)
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Prima Pagina
13
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Ultima Pagina
36
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Lingua del testo
Italiano
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Data di publicazione
2013/07
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Copyright
2013 FrancoAngeli srl
Introduzione o prefazione
Con la crescente importanza delle strategie di internazionalizzazione delle imprese, è anche aumentata negli ultimi anni l'attenzione degli studiosi di management e marketing al così detto "Country of Origin Effect". La dialettica tra globalizzazione dei mercati e ruolo dei territori locali ha indotto le imprese a valutare il ruolo dell'immagine percepita del proprio Paese e, nei casi dove è conveniente, a fare leva su di essa. Molte imprese, infatti, dimostrano di saper ben costruire un branding mix tra marca aziendale e "marca del Paese di origine" per differenziare la propria offerta. Il paper, che nasce dalla relazione introduttiva del Convegno Annuale del 2012 della Società Italiana Marketing tenutosi presso l'Università del Sannio, esamina l'impatto globale del Made in Italy ponendolo in relazione con gli studi sul Country of Origin Effect. Particolare evidenza in tale ambito è data ai risultati di un progetto di ricerca nato in seno alla Società Italiana Marketing sul tema International Marketing and the Country of Origin effect. The Global Impact of ‘Made in Italy', che ha visto coinvolti dodici gruppi di studio di ventuno atenei italiani con il coordinamento degli autori di questo saggio, con un preciso intento: colmare un vuoto nella letteratura internazionale in merito all'effetto che può avere la considerazione del paese di origine nelle scelte di acquisto dei prodotti made in Italy da parte dei consumatori dei paesi emergenti. Il paper si conclude con l'evidenziazione delle implicazioni per il management e per il Soggetto pubblico.
Elenco citazioni del
10.3280/MC2013-002002
Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Citazione non strutturata
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Made in Italy e Country of Origin Effect
https://doi.org/10.2307/1252054
Citazione non strutturata
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Papadopoulos N., Heslop, L.A. (1993) (eds.). Product-Country Images: Impact and Role in International Marketing. New York: International Business Press.
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Resciniti R., Fortuna D., Matarazzo M. (2012). Strategie e posizionamento nei mercati esteri, FrancoAngeli, Milano.
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Schooler R.D. (1965). Product Bias in Central America Common Market. Journal of Marketing Research, 2 (November): 394-97.
https://doi.org/10.2307/3149486