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Cite as
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Full Title
SICUREZZA E SCIENZE SOCIALI
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Publisher
FrancoAngeli
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ISSN
2283-8740 (Printed Journal)
2283-7523 (Online Journal)
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Journal Issue Number
3
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Journal Issue Designation
3
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Journal Issue Date (YYYY/MM)
2020/04
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Full Title
Violenza digitale di genere. Ricerca, progettazione, comunicazione di una campagna di sensibilizzazione dall'università per l'università
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By (author)
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First Page
138
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Last Page
151
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Language of text
Italian
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Publication Date
2020/04
-
Copyright
2019 FrancoAngeli srl
Introduction or preface
Questo articolo vuole essere una riflessione, un'analisi e una restituzione al let-tore del percorso di ideazione e realizzazione di una campagna di comunicazione contro la violenza di genere. Il progetto è maturato nel Centro di ricerca interuni-versitario "Culture di Genere" di Milano e ha impiegato una metodologia innovativa. Un gruppo di studenti universitari, precedentemente formato, ha svolto il lavoro creativo per le campagne di sensibilizzazione strutturando una campagna in cui il linguaggio è risultato completamente interno alla subcultura di riferimento. Non solo poiché il segmento sociale a cui appartenevano i produttori della comunicazione era infatti omogeneo per stili di vita, credenze e/o visione del mondo al segmento sociale e culturale del target della campagna, bensì anche perché si sono ispirati a racconti di violenze esperite da altri studenti e studentesse degli atenei mi-lanesi. Un ulteriore elemento di solida novità riguarda la ricerca field effettuata con le tecniche del neuromarketing su un campione rappresentativo dell'universo di riferimento.
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